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我们该如何区分对待品牌网站和营销型网站
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我们该如何区分对待品牌网站和营销型网站

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很多人看到文章标题后,可能会对品牌网站和营销型网站的区别了解一个究竟。诚然,目前的营销型网站是一个非常热的话题,甚至被一些人认为是网络公司营销的一个噱头。


     所谓品牌网站和营销型网站,其实没有明确区分!


       品牌网站和一般的营销型网站在访客的眼里其实就是网站主体(网站主办方或者所有方)知名不知名罢了。


       世界500强企业的官网和一个普通的中小企业或者上市公司营销型官网的区别是什么?我们带着这个问题继续...


       网站只是一个信息交流和沟通的工具。企业或者个人可通过网站的内容呈现对外界展现想要公开或者披露的咨询或信息,同时向访客或者使用者提供某项支持或服务;访客通过网络访问网站来获取讯息或者获得支持和帮助,或者享受网站提供的某种服务。

       品牌网站所要完成的任务就是将企业品牌或产品品牌凸显出来,甚至表现地淋漓尽致,完成一个品牌形象和品牌文化的传递,从而让访客或者潜在消费者所膜拜,让品牌植根在潜在消费者或用户的心中,并永久关注跟随,这种品牌强化和效果放大效果是一般的企业网站所不能达到的。特别是行业引领者,更多传递的是一种文化,一种概念。

       品牌网站是营销型网站存在的高级形态,往往这类网站的各个部分都非常完善。无论从品牌发展还是公司发展来讲,这类公司往往都具有深厚的文化底蕴和沉淀。并且很多传统的品牌企业拥有强大的线下分销体系,拥有非常大的市场份额且具有非常高的品牌知名度,其设立品牌官网的目的和定位就可能和一般的中小企业不同。但是一般来讲,其营销型网站的属性并不会消减或改变,只会更人性化,体验更完美。


   品牌网站和普通的营销型网站细微区分应该在以下几点:

       1. 网站的访客来源和访客的搜索习惯。

       营销型网站的访客来源大多来源于搜索引擎的关键词搜索结果,还有一部分的访客来自于第三方网站,比如B2B、博客或者论坛等;品牌网站的访问可能有相当大一部分来自于品牌名称搜索,还有直接的网址访问。


       2.品牌网站和普通的营销型网站的建站目的不同。

       品牌网站是一种品牌的宣示,强化,文化的植入。营销型网站的目的是让更多人找到企业和产品服务,为了达成更多的成交和销售业绩,因此更多的考虑的是如何增强企业网站的信任力和说服力,如何提高网站的访客转化率。营销型网站设计是走向品牌网站的必经之路,是企业宣传品牌知名度的重要途径。


       3.网站设计开发的定位略有不同。

        品牌网站的目标是让企业品牌更能吸引眼球,更能让粉丝膜拜,形成持久的品牌影响力,需要考虑的是品牌和文化如何进行持续传播。而营销型网站赚取的必须是访客流量和点击,必须是转化和成交。你需要考虑的是,客户通过搜索什么产品或者关键词能找到你,你的网站靠什么打动访客下单。


       无论品牌网站还是营销型网站,均需要更新和运营。而且二者可以结合起来,比如品牌官网配合企业产品商城。很多客户原本的网站在搜索引擎里面即使搜公司名称都不能排在搜索引擎首页,那怎么营销?对于中小企业来说,最务实的做法就是先做营销型企业网站,让访客可以通过产品关键词搜索到企业,从而获得更多销售机会和销售线索。

        


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