外贸互联网营销专家
全方位高度定制
网站优化运营 yunying.png
一个制作美观的网站算不上一个优秀的网站
一个不能带来效益的网站是没用的网站。
我们夜以继日的工作,就是为了让客户的网站创造价值

一个成功的网站离不开有效的运营

作为外贸互联网营销大本营的营销型网站更离不开运营!

 布瑞恩关于网站和互联网营销的话题上一再提及的运营具体指的是什么?
百度百科中是这么描述和定义的:
网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率,而从事与网站后期运作、经营有关的行为工作;通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等。网站运营常用的指标:PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。
广义上包含了网站策划、产品开发、网络营销、客户服务等多个环节。在狭义上,特指在网站建设完成后的运营管理工作,如内容策划、营销活动策划和客户服务等,也就是说网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。网站运营包括站点规划、需求整理、内容建设、产品维护等方面。
 布瑞恩对网站运营服务是这么定义的:
通过不间断的内容完善丰富和填充、原创和伪原创的高质量文章发布、关键词筛选细分后的产品发布、站内链接优化、页面标题(Title)优化、页面路径(URL)、页面关键词(Keywords)、图片优化(Alt属性)、标签优化(H1、H2、H3等)、定期的数据监测分析、竞争性和竞争对手网站分析、访客行为习惯分析、优化策略调整以及适当的外链建设、社交媒体推送等服务内容和手段让客户网站的在搜索引擎里面的搜索关键词排名靠前显示、有效的访问数量增加、跳出率降低、转化率升高、客户的广告成本(PPC)降低。

网站运营是一个系统工程

对于营销型企业网站来说,运营的出发点在SEM,即搜索引擎营销,做搜索引擎推荐的网站;网站运营的落脚点是提高客户转化率,即让访客通过网站的访问能够成功转化,从而带来效益和回报。

原创性内容 关键词分析 响应式框架和结构优化 内容持续更新 网站加速 代码优化 图片优化 你公司网站 竞争对手网站 竞争对手网站 竞争对手网站 竞争对手网站
为客户负责
细节无小事,让网站发挥最大价值
目前,布瑞恩网站运营服务的80%以上的核心工作在站内SEO上。
 一方面,谷歌等搜索引擎对于外链的影响已经调到非常小,另一方面,寻找稳定优质的外链也并非易事。我们是不折不扣的白帽SEO实践探索者。
运营基本节奏:持续性和规律性的网站内容更新。切忌不要大面积改版!可以上传一两篇新闻或文章,也可以修改编辑或者完善一下产品描述内容,或者调整一下产品的展示。持续性的网站编辑和内容更新能够提高完整度和专业性。
运营过程中的原则:注重细节,仔细考虑清楚您要想呈现给访客的是什么,勿画蛇添足,安排很多没用的装饰性组件。力图让网站层次清楚,特色鲜明,能够突出重点内容,同时能够让访客客赏心悦目,获得比较好的浏览体验。
工具的使用:运营优化的过程离不开网站的访问数据分析,分析访客的访问足迹,路径和习惯,了解访客一般是从哪个页面进入网站的,又从页面的哪个位置到另外的哪个页面的,访客来自哪个地区,用的什么设备,什么系统,什么浏览器,浏览页面花了多长时间,搜索的是什么词等等,指引运营方向和策略调整
改善页面链接和功能交互:运营过程中有一个重要的事情就是要通过不断的改良网页布局和交互功能,让网站拥有良好的交互体验,符合访客的访问和浏览习惯,同时这也是使用分析工具后一个重要的运营策略调整模式,这个工作以数据分析为依据,结合需求来设计。
运营网站的内容:增加可读性和高质量的同时,对于企业来说,适当的实力展示和技术文档以及业务流程说明是对网站信任力和说服力的加强,非常有必要,将大大提高网站的客户转化率。
网站运营中还需要有必不可少的技巧,就是页面内链的设置和页面的权重调整。跟改善页面的链接和交互一样,这项工作同样基于分析工具的数据来做。做最优的内链设计,方便浏览的同时,又能将页面权重进行传递,在运营过程中是不可忽视的。是网站良好体验的一部分,当然能影响到网站的转化率。
网站着陆页Landing Page是网站运营中很关键的一个工作,设计一个优秀的着陆页,在网站推广和邮件营销中,作用都至关重要,直接影响到转化率。一般使用A/B Testing测试着陆页的转化效果,不断进化选择最佳着陆页来使用。

  Tips2:65%以上的网站没有运营!企业运营一个好网站所需的投入会非常大,往往半途而废。

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